【J&S鉴赏】健身品牌Equinox首家五星级酒店

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发表时间：2020-06-19 17:37作者：J&S上海捷森

当下很多品牌所谓的“出圈”，大多都停留在品牌自嗨层面上，就比如近些年品牌经常提到的年轻化，推出一系列所谓的年轻人喜欢的营销活动，就觉得实现了品牌年轻化，赢得了年轻人的喜欢。

出圈的重点在于触达不同的圈层人群，就是打通了原本风马牛不相及的不同领域，让品牌进入大众视野，打破独立品牌下的单一群体认知。

健身品牌Equinox所选择的出圈策略便是在纽约哈德逊广场开设了第一家奢华酒店，该酒店是Equinox 奢华酒店业务的起点，他们计划未来在伦敦等城市开设超过50家奢华酒店。


右侧就是Equinox酒店


地标建筑“Vessel”

Equinox酒店位于曼哈顿西侧新开发的哈德逊广场附近，毗邻由著名建筑师Thomas Heatherwick设计的纽约新地标“Vessel”。酒店拥有212间客房，48间套房和一个60,000平方英尺的Equinox健身俱乐部，设有室内和室外游泳池，一个8,000平方英尺的露台以及带冷冻疗法和红外线桑拿的水疗中心。




设计将现代工业风和运动休闲相结合，以满足新一代消费者对于酒店的高要求，其他核心设施还包括水疗中心和健身俱乐部。




Equinox酒店承诺为客人提供健身房提供的相同体验：“终极的高性能豪华生活方式”。客房被称为“睡眠室”，通过全面遮光的窗户系统、软垫墙和软垫床头板来增强隔音效果，以达到最佳的休息和放松效果。




酒店里设备齐全的露台在白天是一个休息的地方，晚上则变成了酒吧。豪华的家具围绕着一个零边缘的倒影池，池顶是一个由设计师打造的巨大的艺术品。酒店CEO说:“水与火是有魔力的。”室外游泳池是俯瞰Hudson Yards景观的最佳地点。




Equinox 已经不再是一家单纯的健身房运营商，而是一个顶级的生活方式品牌，而水疗则是 Equinox 未来的发展重心之一，这部分业务将会和健身房业务相结合，健身教练将指导客户通过水疗缓解健身带来的疲劳，为身体带来更好的平衡。随着消费者越来越理性，让消费者心甘情愿的掏钱才是真本事，而不是看谁砸钱多。





转自：印计


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